Разработка логотипа и фирменного стиля

• Логотип, представляющий собой графический знак, шрифтовое решение (графему) или сочетанием знака и графемы.
• Фирменные цвета, рекомендованные для использования в дизайне.

• Набор фирменных графических элементов, например орнаментов.
• Набор шрифтов, рекомендованных для оформления фирменной визуальной продукции.

• Цветовое и композиционное решение графических и тектовых элементов; его адаптация под различные носители.
• Фирменные иллюстрации и фотоматериалы, наборы пиктограмм, персонаж.

1. Обсуждение и аналитическая часть

Фирменный стиль является формализацией духа и характера бренда, это концентрированная философия бренда, рассказанная языком символов и графических средств.

Поэтому на начальной стадии работ по разработке фирменного стиля главной задачей является нахождение ключевого сообщения, тех важных параметров бренда, на которые в дальнейшем агентство сможет опереться с тем, чтобы визуализировать в фирменном стиле. Интересные фирменные стили рождаются из интересной идеи, а необходимой предпосылкой рождения интересной идеи является четкое понимание, что представляет собой бренд, каково его позиционирование. До начала работ мы обсуждаем с заказчиком различные аспекты, влияющие на результат этого этапа работ. Эффективный фирменный стиль учитывает не только характер бренда, его уникальность и особенности, но и характер того, к кому он обращен, поэтому в процессе обсуждения мы стараемся выяснить, кто является потребителем услуг бренда и каков его портрет.

Одновременно, агентство проводит и внутренний анализ: мы изучаем фирменные стили компаний, оказывающих схожие услуги или поставляющих схожие товары с тем, чтобы отстроиться от них, исследуем особенности их сообщений и графических решений и на основе этого анализа предлагаем релевантное рынку и характеру компании решение.

2. Разработка концепций логотипа.

На этом этапе мы разрабатываем не менее трех вариантов логотипов, иногда – на нескольких вариантах носителей. Каждый из вариантов основан на некой идее, сгенерированной агенством по результатам обсуждений с клиентом и собственного анализа. По окончании этих работ мы обсуждаем с клиентом плюсы и минусы различных вариантов логотипа, удобство их использования, масштабируемость и легкость адаптации предложенных идей логотипа на разных носителях.

3. Выбор концепции логотипа, разработка элементов фирменного стиля.

После выбора заказчиком варианта логотипа мы осуществляем разработку необходимых элементов фирменного стиля. Возможные элементы фирменного стиля:

• шаблоны внутренней, деловой и представительской документации, например, буклетов, отчетов, презентаций;
• диджитал-репрезентация компании и бренда;
• элементы и принципы оформления внутренних пространств - офисных, торговых, ресторанов - с учетом фирменной символики;
• схемы окраски и нанесения фирменной символики на различные носители;
• навигационные элементы и вывески;
• рекламные макеты;
• оформление сайта.

4. Разработка брендбука.

Разработка брендбука финализирует этапы работ по созданию фирменного стиля. Брендбук – живой документ, пополнямый по мере разработки новых элементов фирменного стиля, поэтому работы по его составлению и дополнению также могут осуществляться по мере необходимости. Задача брендбука на этапе, когда фирменный стиль только разработан или модернизирован – описать принципы, заложенные в основу графических элементов и правила их использования. Это позволит в дальнейшем масштабировать фирменный стиль, разрабатывая новые элементы с учётом фирменных требований.