Имя бренда – основа узнаваемости и запоминания торговой марки. От того, насколько имя бренда соответствует его характеру и ожиданиям потребителей, зависит коммерческий успех компании, продукта или услуги.
Название - первое, что замечает потребитель и зачастую основное, что влияет на принятие решения о покупке. В этом смысле имя бренда играет значительную роль в привлечении внимания и воздействии на принятие решения о покупке.
Для этого удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел - случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.
«В сотрудничестве с Omnibus компания MERLION реализовала несколько разноплановых проектов, в том числе и разработку названий. Совместная работа была слаженной и продуктивной. В результате работы студии по неймингу, было разработано название нашего бренда устройств памяти Digma»Артемьева Мария,
Бренд менеджер, компания Merlion
Название - емкий носитель информации о продукте или услуге, которая может прямо или опосредованно доноситься до потребителя. Будь то простое рациональное информирование о свойствах, происхождении или иных характеристиках бренда, или отсылка к положительным образам и ассоциациям - в арсенале имени значительное количество средств воздействия. Уместность их задействования зависит от характера бренда и его целевой аудитории. В некоторых случаях название бренда не должно быть излишне креативным, достаточно и того, что оно указывает на род деятельности компании или свойства продукта, в других - непременно должно быть образным и эмоциональным.
Имя - основа выстраивания связи между брендом и потребителем. Мы не утверждаем, что имя марки - гарантия успешности продукта, но уверены, что на продвижение бренда с неудачным названием, требуются значительно большие усилия и бюджет.
Используя синергетический эффект от совместной работы специалистов различных областей – креаторов, лингвистов, маркетологов – Omnibus разрабатывает название, которое окажет бесценную поддержку в продвижении бренда и, возможно, определит его успех.
Lagoon – название для системы защиты детей от опасного контента в интернете.
Названия для линейки чаев под торговой маркой Golden Victoria:
Imperial Breakfast – Invigorating Morning Tea
Amber Island – Ceylon Black Tea
Spice Caravan – Aromatic Black Tea
Heavenly Jasmine – Fragrant Green Tea
Lime Zest – Revitalising Green Tea
Oriental Breeze – Refreshing Green Tea
Подробнее о разработке данной серии названий
Купаж – название винного клуба.
Udalix – название торговой марки пятновыводителя, компания "Пилигрим Центр".
Engenio – название компании, занимающейся инженирингом и телекоммуникациями.
Aquant – название торговой марки сантехнических изделий, компания "Пластик Центр"
Titan – название серии металлический ящиков для инструментов, компания "Пластик Центр"
Galant, Prima, Royal – родовые названия фильтров для воды, компания "Новая Вода"
Мумуша - линейка молочной продукции, компания "Нутритек"
Ntegra – торговая марка нанотехнологического оборудования, компания "НТ-МДТ"
Digma – название для бренда флэш-накопителей, компания "MERLION"
Ambassador – название для торговой марки кофе, компания Sucafina S.A.
Alpendale – название торговой марки сыра, компания "Молочный Альянс"
Moscow Business Plaza – название офисного центра в гостинце Рэдиссон-Славянская
Бон Аппетит! – название торговой марки консервированных продуктов, компания "УкрИнтерПродукт"
Агентство Omnibus является владельцем несколких доменных имен в зоне ru. Эти доменные имена выставлены на продажу по договорной цене. Ознакомиться с доменными именами на продажу.
Разработка названий (нейминг) осуществляется на основе брифа заказчика с помощью метода мозгового штурма - брейнсторминга и собственных креативных техник студии. Результатом работы является первичный список названий, включающий, как правило, 10-20 вариантов названий. Названия разделены на несколько групп, соответствующих различным концепциям. Презентация вариантов названия сопровождается письменным обоснованием концепций и вариантов. Специалисты студии осуществляют нейминг не только на русском, но и на ряде европейских языков.
Если разрабатываемое название будет регистрироваться как товарный знак, предлагаемые нами варианты названий проходят предварительную проверку по базе данных зарегистрированных товарных знаков ФИПС. Специалисты студии могут предложить консультацию по юридическим вопросам, связанным с регистрацией товарных знаков и защитой интеллектуальной собственности. студия имеет тесные связи с патентными поверенными, которые могут представлять интересы заказчика при регистрации названий торговых марок.
Наше студия также может организовать маркетинговое исследование, которое поможет узнать предпочтения потребителей в отношении вариантов нейминга, а также выявить, какие ассоциации вызывают у них конкретные названия. Такое исследование бывает особенно полезно, когда заказчик затрудняется с самостоятельным выбором названия. Понимание ассоциаций представителей целевой аудитории в отношении будущего названия позволяет принять более взвешенное решение, основываясь на объективных данных.
Стоимость работ по разработке названия зависит от сложности задачи и, в частности, от наличия ограничений или специальных требований к разрабатываемому названию. Такими ограничениями могут стать:
В данном разделе представлены ориентировочные цены на условные проекты различной сложности. Конечно, двух одинаоквых проектов не бывает, поэтому мы всегда точно осмечиваем проекты для начала работ с учетом их конкретики. Тем не менее, мы надеемся, что указанные ниже цифры, помогут Вам составить предсталвение о расценках.
Проект по разработке названий, как правило, занимает 10-15 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи. Работа начинается после подписания договора, приложением к которому является бриф, и перечисления 100% предоплаты на расчетный счет студии. О гарантиях, связанных с разработкой товарных знаков, Вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам.
По результатам работ Заказчик вправе выбрать одно из представленных названий для использования или регистрации в качестве товарного знака, о чем он должен поставить в известность студия в течение двух месяцев. Дополнительная информация, поясняющая условия осуществления нейминговых проектов находится на странице часто задаваемых вопросов.
Зайдите на нашу страницу часто задаваемых вопросов, где мы постарались подробно оветить на самые распространенные вопросы.
Мы открыты к сотрудничеству с компаниями из всех отраслей бизнеса, крупными, средними и малыми. Мы уверены, что сможем быть Вам полезны!
