Дизайн упаковки – способ создания дополнительной ценности товара. При покупке того или иного продукта, покупателю важен не только сам продукт, но ощущение приобретения чего-то по-настоящему стоящего, приносящего радость, может быть, даже более роскошного, чем покупатель рассчитывал получить за потраченные деньги. Упаковка должна обещать что-то большее, чем просто решение утилитарных задач. Дизайн упаковки в случае, если он удачен, - это поле для создания положительных эмоций, он приобщает к маленьким ежедневным радостям, и работает на создание ощущения счастья от обладания продуктом. Потребитель получает не только товар, но и чувство удовлетворенности от приобретения.
Упаковка – не просто коробка или пакет, защищающий продукт от порчи, это возможность сказать важное и выстроить диалог с покупателем. Это всегда история, которую вы можете рассказать потребителю, и от того, будет ли ему эта история интересна, зависит судьба продукта. А хорошие история часто конвертируются в хорошие продажи и лояльность бренду.
Давно замечен покупательский парадокс: между тем, что покупателю нравится, и тем, что ему нужно, выбор часто делается в пользу первого. Можно предположить, что это “нравится” базируется на большей привлекательности одной из упаковок, которая становится серьезным аргументом даже там, где выбор покупателя, казалось бы, был предопределен. А это дает аргумент и в пользу того, что даже новые товары, будучи в апеллирующей к потребителю упаковке, имеют шансы попасть в потребительскую корзину.
Зачем вкладывать деньги в разработку дизайна упаковки?
Время от времени нам приходится слышать этот вопрос от заказчика. В основе сомнений заказчика лежит убеждение, что хороший товар говорит сам за себя и рано или поздно начнет сам себя продавать. Так действительно случается. Однако, в условиях товарного переизбытка до хорошего товара руки покупателя могут просто не дойти. Одна из важных задач дизайна упаковки – обратить внимание покупателя на товар, подтолкнуть его к тому, чтобы этот товар попробовать. Усилия маркетологов часто сосредоточены именно на этом.
Каким характеристикам должен соответствовать дизайн упаковки?
упаковка должна идентифицировать товар
прежде всего, упаковка и дизайн должны выполнять функцию идентификации, т.е. позволять понять, какой продукт в упаковке находится. Это относится как к форме и выбору материала упаковки, так и информационному наполнению дизайна. На упаковке должны быть считываемые информационные блоки, достаточные визуальные дискрипторы. Считается, что покупатель принимает решение о покупке в считанные секунды. Необходимо, чтобы он не потратил их, пытаясь расшифровать, что он держит в руках.
упаковка должна коммуницировать качество
Для покупателя качество упаковки является выражением качества продукта. Поэтому упаковка должна быть сделана из качественных материалов и позволять выразить дизайнерский замысел. Плохая, удешевленная печать, несоответствие материалов требуемым способны убить любые хорошие идеи и сам продукт.
упаковка должна быть актуальной
Дизайн упаковки должен быть актуален. Он может быть заведомо задуман как ретро-дизайн, но между дизайном, играющим в “ретро” и дизайном, о котором много лет никто не вспоминал, лежит пропасть, наполненная непродающимися товарами.
упаковка должна иметь индивидуальность
Чем более насыщен рынок и категория, тем более искушен потребитель. И тем более он ценит дизайн, обращенный непосредственно к нему, говорящий с ним на одном языке. Продуманный дизайн упаковки призван подтверждать индивидуальность людей, приобретающих продукт.
На данный момент разработка дизайна упаковки является ключевой специализацией нашего агентства. Это то, что нам нравится делать больше всего, и то, что удается нам лучше всего. В портфолио студии более 90 проектов по дизайну упаковки. Те, кто связаны с дизайном упаковки, поймут, насколько это много. Нами аккумулирован огромный опыт разработки дизайна упаковки и менеджмента «упаковочных» проектов различной сложности и специфики. Мы отлично представляем себя все «подводные камни», которые появляются на пути реализации таких проектов и хорошо знаем, как их избежать. Система менеджмента проектов, налаженная в агентстве, предполагает контроль качества на многих этапах и утверждение промежуточных результатов работ с целью минимизации лишних трудозатрат и связанных с ними издержек. Но залогом успешности проектов по дизайну упаковки, естественно, остаются профессионализм и креативность сотрудников, знание технологических процессов производства упаковки и понимания современных тенденций брендинга.
