Брошюры, каталоги и другие рекламные материалы – ещё один способ, и потенциально весьма эффективный – вступить в контакт с потенциальными или имеющимися клиентами, рассказать о своем предложении, его особенностях и индивидуальности. И как индивидуальны товар и услуга – так индивидуальны и графические средства, с помощью которых этот рассказ может вестись.
Роль рекламных материалов за последние годы значительно изменилась. Если раньше она зачастую сводилась к информированию, напоминанию о себе, продукте, услуге, цене, носила размытый характер, теперь материалы призваны подчеркнуть индивидуальность, работают на создание уникального имиджа бренда, вовлекают потребителя в создаваемую брендом философию.
В соответствии с изменением роли рекламных материалов меняется и дизайн. В дизайне рекламных материалов последних лет прослеживается несколько тенденций.
Дизайн рекламы стал менее претенциозным, менее декоративным, и более ясным и минималистичным в выборе графических средств. Провокативность – если таковая имеется – стала интеллектуальнее и тоньше, носящей более игровой характер.
Брошюры о товарах и услугах перестали быть просто каталогами с перечислением технических характеристик товаров (хотя и такой жанр имеет место быть и в некоторых случаях вполне уместен). Но в целом, в дизайне каталогов, брошюр, рекламы стало больше атмосферности и эмоций. Красивые, воодушевляющие фотографии, интересные авторские иллюстрации, небанальные, иногда забавные, концепты и идеи, лежащие в основе дизайна рекламных материалов - всё это призвано сделать дизайн более вдохновляющим, запоминающимся, трогающим, более персонально ориентированным.
Одновременно, люди не хотят видеть просто набор красивых картинок без истории, стоящей за ними. Они хотят услышать что-то, не оставляющее их равнодушными, и это что-то помогает выстраивать эмоциональную связь между отправителем и получателем рекламного сообщения. Задачей дизайнера становится способность услышать от заказчика эту потенциальную историю (иногда – придумать её), и выбрать средства, адекватные этой истории.
И сообщение, доносимое через дизайн, и собственно дизайн рекламных материалов становятся всё менее лобовыми, но всё более изобретательными и вдумчивыми в плане образов и графических средств. Это предъявляет высокие требования и к креативности их создателей и к способности их и заказчика правильно оценить близость и ценность того или иного сообщения для того, кому это сообщение адресуется.
В основе удачных рекламных материалов лежит продуктивное взаимодействие между заказчиком и дизайнерским агентством. Обсуждение и анализ философии бренда, рекламной стратегии заказчика, целей рекламной кампании, аудитории, продукта или услуги, возможных рекламных идей помогают агентству сгенерировать возможные концепции и идеи, которые лягут в основу рекламных материалов. Разработанный нами дизайн рекламных материалов, как правило, демонстрирует различные рекламные идеи и концепции и различные подходы к визуальной реализации. После выбора заказчиком одного из концептов мы осуществляем его доработку. При необходимости, мы разрабатываем и текст и слоганы, сопровождающие рекламные материалы.
