Модернизация логотипа торговой марки чая «Индус»

По заказу индийской компании Jay Tea, одного из ведущих мировых производителей чая, агентством Omnibus была осуществлена модернизация логотипа торговой марки чая «Индус». Перед агентством была поставлена задача создать новый логотип, который бы облегчил перевод продукции под маркой «Индус» в более высокий ценовой сегмент.

Данная торговая марка была создана компанией в девяностые годы специально для регионов российского Дальнего Востока и Восточной Сибири, на которых позиции компании Jay Tea традиционно сильны. Изначально марка была ориентирована на потребителей с невысоким доходом. В связи с меняющейся экономической ситуацией компания решила переориентировать популярную торговую марку на более обеспеченных потребителей, однако столкнулась с тем, что несмотря на ряд произведенных обновлений дизайна торговая марка прочно ассоциировалась у покупателей с дешевым чаем.

Агентством было предложено отказаться от существующего начертания торговой марки, выполненного распространенным и надоевшим шрифтом. Новое начертание торговой марки имеет более равномерную и большую толщину букв, от чего оно стало более заметным и читаемым. Форма некоторых букв несет на себе отпечаток восточной экзотики. Красный цвет логотипа сохранен, но сделан более насыщенным.

Агентство Omnibus также предложило использовать на части сторон пачек, в том числе на одном из ключевых фейсингов, логотип, набранный латинскими буквами. Подобное решение позволит заявить о товаре как об импортированном, что сделает его более ценным в глазах потребителей, а также позволит отойти от слегка наивной трактовки названия, в котором современному человеку слышится устаревшее и просторечное обозначение индийцев или приверженцев индуизма. На самом деле оно происходит от названия одной из семи священных для индуистов рек – Indus.

Арт-директор: Николай Попов