Разработка дизайна упаковки чая Golden Victoria

По заказу индийской компании Jay Tea, одного из ведущим мировых производителей и экспортеров чая, агентство Omnibus разработало новый дизайн упаковки для торговой марки чая Golden Victoria. Чай под этой торговой маркой уже много лет продается в регионах Сибири и Дальнего Востока, где у компании традиционно сильные позиции. Перед агентством была поставлена задача разработать новый дизайн упаковки, который позволил бы репозиционировать чай в более высокий ценовой сегмент. Одновременно с обновлением дизайна упаковки заказчик решил пересмотреть ассортиментную линейку торговой марки и представить в ней самые популярные сорта и разновидности чая. Для этого был проведен глубокий анализ уровня продаж разных видов чая многих торговых марок.

Всего в обновленной линейке насчитывается семь ассортиментных позиций, для каждой из которых, кроме Earl Grey, агентством Omnibus были разработаны уникальные названия и краткие описания на английском языке. Так, широко известный сорт чая English Breakfast от Golden Victoria носит название Imperial Breakfast и описывается как Invigorating Black Tea. Для каждой разновидности чая была написана легенда, рассказывающая о его свойствах и происхождении. Вы можете узнать подробнее о работе в области нейминга и копирайтинга по данному проекту.

Для нового дизайна упаковки чая был разработан новый логотип торговой марки. Графическое решение логотипа и необычный шрифт, использованный в начертании, создают атмосферу колониального товара времен викторианской Англии. Агентство также рекомендовало отказаться от русскоязычной версии написания торговой марки. В ходе работы над дизайном упаковки был откорректирован дизайн логотипа торговой марки производителя – Jay Tea.

Основным элементом дизайна стала созданная в агентстве яркая иллюстрация, изображающая дворец Victoria Memorial в Мумбае в золотых лучах восходящего солнца. Эта иллюстрация является графической квинтэссенцией идеи бренда, указывая на тонкую связь индийской и английской чайных традиций, а преобладающий «золотой» цвет перекликается с названием торговой марки и намекает на золотой цвет самого напитка.

Обновленная линейка чаев Golden Victoria делится на черные и зеленые чаи, упаковка которых имеет ясное цветовое кодирование. Дизайн упаковки чаев с ароматизирующими и вкусовыми добавками содержит фотографии соответствующих ингредиентов, созданные в фотостудии агентства.

Глубокие насыщенные цвета и элегантный дизайн в сочетании с качественной печатью, дорогим материалом, использованием тиснения, конгрева и лакировки придают упаковке чая Golden Victoria благородство и ощущение роскоши. Все это, безусловно, будет способствовать освоению более высокого ценового сегмента.

Автор идеи: Юлия Дудник. Арт-директор и автор иллюстрации: Николай Попов. Дизайнер: Татьяна Чертополохова.