Принципиальный дизайн упаковки слоеного теста «Черемушки»

По заказу компании КБК «Черемушки», ведушего московского производителя хлебобулочной продукции, агентство Omnibus разработало принципиальный дизайн упаковки для слоеного теста, выпускаемого одним из предприятий, входящих в компанию.

Тесто, выпускаемое предприятием «Алго», успело хорошо себя зарекомендовать среди потребителей, которые легко выделяли его в холодильных камерах магазинов по характерному розовому цвету. Компания КБК «Черемушки», новый владелец предприятия, решила сохранить узнаваемый розовый цвет как основной на упаковке для того, чтобы уменьшить риски при переходе к новому дизайн упаковки.

Агентство Omnibus рекомендовало уменьшить насыщенность розового цвета, а в качестве дополнительных цветов, кодирующих продукцию, агентством были предложены несколько приятных глазу, будто бы «тронутых временем», пастельных оттенков. На светло-розовом фоне присутствует едва заметный глазу повторяющийся орнамент из иллюстраций на тему выпечки. Название продукта набрано рукописным шрифтом в эстетике пятидесятых годов, русифицированным в агентстве.

Такое сочетание цветов в совокупности с дизайнерским решением упаковки создает уютное, ностальгическое настроение. По замыслу агентства, легкий налет «ретро» в дизайне упаковки должен рождать у хозяек приятные ощущения неторопливой домашней работы без суеты и стресса.

Крупные фотографии готового продукта вызывают аппетит и являются подсказкой хозяйкам относительно того, что можно приготовить из данного вида теста.

Разнесение дизайна на серию продукции осуществлялось за рамками агентства Omnibus, при этом часть визуальных решений, предложенных агентством, были изменены, в частности, цвета, используемые в упаковке, стали более яркими.

Арт-директоры: Татьяна Чертополохова, Николай Попов.